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韓妝在華“遇冷” 韓國化妝品公司大力開辟其它海外市場

http://www.tkqftx.com.cn/ 2019/10/5 5:36:55 閱讀數:249

韓國免稅店協會發布消息,稱8月韓國免稅店銷售額達2.18萬億韓元(約人民幣3073億元),同比大增30%。

韓媒分析認為,節日(七夕節和中秋節)禮品需求推動,及韓元貶值背景下國內赴韓代購韓妝等產品的增多,是帶動該數據大幅增長的原因。

韓妝在華“遇冷” 韓國化妝品公司大力開辟其它海外市場

但韓國免稅行業業內人士表示,雖然銷售額提升,但韓國免稅店為吸引國內代購采取了降價等優惠措施,代購購買比重遠大于普通游客,因此盈利能力并未得到改善。

實際上,韓妝對國內消費者的吸引力近年來已出現明顯衰減。

《金融時報》近期披露的一份報告顯示,韓國化妝品2018年對國內的出口額增長僅為20%,遠低于它過去五年里平均每年66%的增長數字。

韓妝還丟掉了它對華化妝品出口位置。來自國內海關的數據顯示,2019年1-6月,國內從日本進口化妝品總額達118億元,比去年同期增長53%,超過了韓國(107億元)和法國(103億元)。

界面新聞曾報道過韓妝在國內退潮。香港市場機構CherryBlossom的調查員EmilyGuo在接受《南華早報》采訪時表示,“對于國內消費者來說,韓妝象征著完美無瑕的人造美,但如今她們更在乎個人化的審美觀念”。比起韓妝,日本彩妝對許多消費者來說往往意味著“自然”和“自我”。此外,從國內化妝品行業趨勢來看,新興消費者對高檔化妝品需求的增長,降低了他們對大眾類化妝品的消費熱情。這也是日妝超越韓妝的重要原因。

韓妝在國內不復往日榮光,也讓各大韓國化妝品公司很受傷。但對比來看,走大眾路線的韓妝品牌受到的沖擊會更大。

韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋2018年的財報顯示,公司高端品牌和大眾品牌表現呈兩極化趨勢。以雪花秀為代表的高端品牌銷售額為110.24億元,同比增長3.6%;而悅詩風吟、伊蒂之屋等大眾品牌板塊的銷售額僅47.38億元,同比下滑11.3%。

LG生活健康的業績表現同樣依賴于高端品牌的增長。今年第二季度,旗下WHOO后品牌銷售額同比增長24%,呼吸品牌高端系列“Summa”、歐蕙品牌高端系列“TheFirst”也分別增長了67%、43%。而布局大眾市場的菲詩小鋪(THEFACESHOP)單品牌店,則在去年8月宣布撤離國內。

8月,韓國文化展會“KCON2019LA”在洛杉磯舉行,韓國化妝品企業積極參展

在國內市場遇挫,許多韓國化妝品公司轉而向美國、中東等其它海外市場尋找新機會。

愛茉莉太平洋的動作很快。在美國市場,愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟(Innisfree)從2017年開始到這里開出首店,隨后,蘭芝入駐了美國多家絲芙蘭門店;2018年,旗下夢妝入駐美國化妝品零售商ULTA;今年則是Primera清潔美容系列。同一時期,它還把伊蒂之屋的門店開到了迪拜和沙特阿拉伯。

其它韓妝品牌也在跟進。去年開始,LG生活健康在約旦、阿聯酋和沙特阿拉伯等中東國家開設了60余家菲詩小鋪門店。今年,韓國AHC專門針對美國消費者,推出了玻尿酸新品;面膜品牌美迪惠爾也在這個夏天登錄了美國市場。

公開消息顯示,2018年,韓國銷往美國的化妝品規模達到5.12億美元,較前一年增長約25%。

不過,韓妝要在美國市場占得一席之地卻并不容易。

據韓國化妝品新聞報道,雖然外銷至美國的規模依舊在增長,但前景不再像過去那么樂觀。隨著相似的產品出現在市場上,競爭日益深化。威脅來自于日本、澳大利亞的化妝品產品J-Beauty和A-Beauty的出現和增長。在美國一些化妝品評測中,消費者經常拿韓妝和這些品牌做比較。

在韓妝零售商SokoGlam創始人CharlotteCho看來,韓妝要在美國市場取得成功,需要的不僅僅是大型零售商——更需要一個當地合作伙伴將品牌故事轉化為新的受眾。


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