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聚美優品進擊下半場 陳歐多元化戰略初顯成效

http://www.tkqftx.com.cn/ 2019/10/8 9:13:09 閱讀數:171

聚美優品轉型為時尚科技集團。

2014年7月,聚美優品赴美上市兩個月后,陳歐現身福布斯中 國第二期云集的演講現場,聊起了自己的創業經歷。

這個紐交所歷史上年輕的CEO情緒有些激動:“誰都覺得我特別順,可誰都不知道,我是怎么從一個個坑里爬出來的,我的人生就像是一個壁球,當生命給我巨大的壓力的時候,我反彈得比誰都高。”

聚美優品進擊下半場 陳歐多元化戰略初顯成效

接下來的幾年,昔日一同被討論的垂直電商平臺,或者黯然退場,或者紛紛委身巨頭。聚美優品卻從曾經的垂直電商平臺,通過一次次的業務擴展,成功轉型為一家新的時尚科技集團。

陳歐用聚美優品的轉型,證明了自己所言非虛。

落子街電,聚美優品不止于電商

2017年5月,沉默許久的聚美優品突然爆出消息,宣布3億元人民幣收購街電科技,正式入局共享充電寶行業。彼時,共享充電寶行業正處于群雄割據,未來尚是一片混沌。

聚美優品此舉引發熱議,連股東內部也表示不解。但在陳歐眼中,共享充電寶行業具備“剛需、高頻、用戶量大”等核心特征,在電池技術遲遲得不到突破的當下,共享充電寶無疑是優質線下入口,未來甚至有可能成為水電煤一樣的基礎需求。

實踐證明,這一舉動確實為聚美優品帶來了新的發展空間。2017年底,共享充電寶從一團混亂進入“寡頭競爭”時代,實力不夠的尾部玩家紛紛掉隊,而街電則依靠對和技術和市場的把控,一年時間內累計用戶增長80倍,達到8000萬。

今年4月,聚美優品公布的新財報顯示,以街電為代表的新業務,2018年幫助公司實現營收9.3億元人民幣,在集團業務總營收中占比超過22%.

值得一提的是,街電成為國內第1個盈利的共享充電寶企業。如今,街電用戶突破1.07億,晉身國內第1個累計用戶量突破億級的平臺。

曾經備受市場質疑的共享充電寶行業,也用時間證明了自己商業模式的可行性。此前,有消息顯示,美團點評將在全國大規模重啟共享充電寶業務。

布局多元化,轉型時尚科技集團

事實上,入局共享充電寶業務,只是聚美優品一系列轉型布局中的一部分。陳歐真正的考慮,是將聚美優品從原來的垂直電商平臺,轉型為一家多元化的時尚科技集團。

早在2015年7月,聚美優品領投母嬰家庭服務平臺寶寶樹。寶寶樹上市后,通過股權轉讓,聚美優品投資增值超過6億元人民幣。接著,聚美優品又發力影視行業,并因此獲利。

早期,面對這一系列舉動帶來的質疑,陳歐曾在微博正面回應:

“有質疑聚美優品投資影視和街電,不務正業的。事實上,都是為了流量。流量向超級App聚集,越來越貴。通過成本更低廉的方式獲取流量,是一個企業運營邏輯。”

如此重視流量背后,是陳歐對互聯網下半場嚴峻形勢的判斷,“聚美優品清楚知道,如今的電商不是風口,風口是AI,是5G;而垂直電商也不是電商的主航道,主航道是阿里、京東和拼多多。” 聚美優品必須轉型。

如今,經過幾年的布局,聚美優品的業務范圍已經擴展至電商、共享充電寶、影視、母嬰等多個領域。多元化轉型的成果已經初步顯現。

一次采訪中,陳歐告訴媒體,“聚美不止是一家電商公司,已經轉型為一家時尚科技集團。”此時此刻,重溫陳歐當年在福布斯的演講,不由令人猜測,或許聚美優品的反彈才剛剛開始。

來源:i黑馬

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信息分類:化妝品招商網編輯:關曉芳

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